Alvéolia

Je sais que c’est dans l’air du temps de communiquer « vert », mais là, l’air commence à être un peu gris. Vous avez certainement croisé la nouvelle campagne pour la Peugeot 107 basée sur l’adjectif « compacte » et dont le jeu typographique permet de comprendre aisément les atouts de la petite citadine. Ainsi, on découvre les titres « €ompacte » parce qu’elle est bon marché, « Com³pacte » parce qu’elle a néanmoins du coffre, et « CO2mpacte » parce qu’avec ses 103g/km c’est l’une des voitures les plus écologiques de la gamme (sic.). Un joli fond vert, un joli titre blanc et un joli packshot font de cette dernière annonce un Greenwashing tout aussi joli. Sur le site internet également, Peugeot n’hésite pas à qualifier les 103g/km de conduite du futur. Et moi qui pensais que le futur était à la voiture électrique !

Bon, me direz-vous, c’est un Greenwashing de plus, un tout petit, tout gentil, alors pourquoi en faire toute une histoire ? On sait que le publicitaire n’est pas très écolo… Pas très responsable non plus… Mais de là à ce qu’il recycle un concept utilisé par les fervents défenseurs de l’environnement (voir mon article de juin 2009), c’est quand même un comble ! Je vais le dire à Joe la Pompe !

Ah oui, j’allais oublier le détail qui tue… Sous le logo est écrit « Peugeot recommande Total ».