Il y a quelques jours, Benetton lançait sa nouvelle campagne « choc ». Un bien grand mot… Une campagne internationale qui souligne le digne retour au message originel cher à la marque italienne: tous les hommes sont libres et égaux, quelle que soit leur couleur de peau ou leur religion.
Sous le titre UnHate, traduisez « DésHaïssez« , des personnalités que tout oppose habituellement s’embrassent langoureusement. On retrouve ainsi les échanges salivaires de Barack Obama et Hugo Chavez, Mahmoud Abbas et Benjamin Netanyahu, les présidents coréens Kim Jong II et Lee Myung-Bak, Angela Merkel et Nicolas Sarkozy, Hu Jintao et Barack Obama (encore), ainsi que le Pape et Ahmed Mohamed El-Tayeb… Et c’est là que le bas blesse!
Évidemment, le Vatican (qui a tout compris au message de paix lancé par Benetton) s’est offusqué d’une telle provocation et a vivement souhaité le retrait de cette image de toute publication. Comme d’hab, la presse s’est emparée de l’affaire et a monté ça en épingle, puis, par réaction, les internautes ont relayé la bonne parole à travers le monde entier. Et ça, dans le jargon publicitaire, c’est ce qu’on appelle un buzz diablement bien orchestré!
Si ces messieurs les grands gourous avaient pris la peine de lire le message et s’étaient contenté de sourire un peu, juste un peu, la campagne serait passée presque inaperçue. Là, ils ont été l’instrument d’un divin marketing viral. Et ça, dans le jargon de l’homme de la rue, c’est ce qu’on appelle se faire baiser.
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Et celle-ci c’est cadeau, elle date de 1999.
Aujourd’hui, ça fait 1 an que la Belgique est sans gouvernement. Et personne ne crie bravo !
Pourtant, depuis peu, le pays détient le record mondial de la plus longue période sans gouvernement, autrefois détenu par l’Irak après la guerre du Golfe. Et là non plus, personne ne fête ça ! Alors que le pays se porte plutôt bien, que sa croissance économique (2%) est supérieure à la moyenne européenne (1,7%) et à celle de son voisin la Sarkozie (1,5%). Là non plus personne ne va applaudir ?
La situation est pourtant positive : pas de gouvernement égal pas de ministres, égal pas réformes, égal pas de nouvelles lois, égal pas de vote de nouveaux budgets, égal pas de dépenses supplémentaires ! On prend le budget de l’année précédente, on le coupe en 12 mensualités, et on fait avec. Donc, grâce à son mini-gouvernement d’affaires courantes la Belgique est aujourd’hui l’un des seuls pays à avoir stabilisé sa dette. Des félicitations s’imposent, non ?
Malgré cette situation qui dure et qui lasse, tout indique pourtant que le belge a repris confiance dans l’avenir et s’est remis à consommer. Chouette alors ! La Belgique n’a pas de gouvernement depuis un an mais elle s’est enrichie d’une paix royale pour les ménages. Merci messieurs les ministres ! Et bon anniversaire !
Regardez-moi cette petite vidéo virale et puis on parlera de ceci.
Applaudissements…
Ceci est un magnifique tour de magie qui a le mérite de faire briller les yeux de l’enfant que je suis encore. Ceci est un ingénieux cours de physique qui a le pouvoir d’intriguer l’œil du curieux qui sommeille en moi. Ceci est un excellent buzz de DDB Paris qui aurait pu avoir la force d’aveugler le regard critique du publicitaire que je suis. Mais ceci est malheureusement un greenwashing qui a simplement le don de me faire pleurer… De rire !
Que ceci est ridicule ! Que cet amalgame est sournois ! Il induit les consommateurs en erreur. La signature « énergie naturelle » est complètement déplacée et sans fondements. Depuis quand le jus d’orange Tropicana peut-il se considérer comme énergie naturelle ? Depuis qu’il utilise des oranges industrielles bourrées de saloperies qui pourrissent la planète ? Sans doute.
Et pour apaiser la conscience écologique des passants qui pourraient s’indigner d’un tel gaspillage, la marque annonce fièrement que toutes les oranges ont été réutilisées pour produire du compost. Mensonge ! On ne fait pas du compost avec des oranges. Avec les épluchures éventuellement… Mais je n’ai pas trouvé la vidéo du crétin de publicitaire qui a dû éplucher les 2500 oranges qui ont servi à faire ce coup marketing.
A l’heure où l’empire du Soleil Levant vit la pire heure de son histoire, les opérations de soutien se multiplient sur la toile. Des centaines d’artistes et d’artisans du monde entier vont reverser une partie de leurs bénéfices sous forme de dons à la Croix Rouge. Groupon se propose également de doubler vos dons versés à la Croix Rouge Japonaise (à partir de 2€ ce sont en fait 4€ qui seront reversés pour le Japon). Alors faites passer le message !
Vendredi 18 mars aura lieu le Bloggers Day Of Silence (Jour du Silence sur les Blogs) qui permettra d’afficher son soutien au Japon en restant muet toute la journée. Relayez cette info sur Facebook et Twitter, ou encore par mail. Il suffit de publier à la place de vos articles habituels un des graphismes mis à disposition sur ce lien. De cette façon, vous ferez circuler à votre tour l’adresse où faire un don : www.forjapanwithlove.com.
Encore une fois, les grandes actions sont faites de petits gestes.
On dit souvent que la publicité est partout. Que tout peut devenir un support média. Ma série télé préférée, mon émission radio fétiche, le magazine que je dévore, le journal que je n’ai pas le temps de lire, mon PC, mon mac, mon téléphone, le fixe, le mobile, la camionnette du plombier, celle du facteur, ma façade, celle du voisin, et enfin, sa grille. Ou du moins, la tranche des barreaux de la grille de sa maison.
Si, si, vous avez bien lu ! Des publicitaires ont placé un message sur les côtés des barreaux ! Comme ça, quand vous êtes de face, vous ne voyez rien, et quand vous êtes de côté, vous voyez tout.
C’est exactement ça que le collectif de Street Art allemand Mentalgassi a voulu faire pour Amnesty International : rendre visible l’invisible, et, dans le cas présent, sensibiliser les passants à propos des personnes injustement enfermées comme Troy Davis. Voyez plutôt le résultat sur les grilles de Londres…
Et si malgré tout vous ne voyez rien, c’est que vous fermez les yeux.
Je sais que c’est dans l’air du temps de communiquer « vert », mais là, l’air commence à être un peu gris. Vous avez certainement croisé la nouvelle campagne pour la Peugeot 107 basée sur l’adjectif « compacte » et dont le jeu typographique permet de comprendre aisément les atouts de la petite citadine. Ainsi, on découvre les titres « €ompacte » parce qu’elle est bon marché, « Com³pacte » parce qu’elle a néanmoins du coffre, et « CO2mpacte » parce qu’avec ses 103g/km c’est l’une des voitures les plus écologiques de la gamme (sic.). Un joli fond vert, un joli titre blanc et un joli packshot font de cette dernière annonce un Greenwashing tout aussi joli. Sur le site internet également, Peugeot n’hésite pas à qualifier les 103g/km de conduite du futur. Et moi qui pensais que le futur était à la voiture électrique !
Bon, me direz-vous, c’est un Greenwashing de plus, un tout petit, tout gentil, alors pourquoi en faire toute une histoire ? On sait que le publicitaire n’est pas très écolo… Pas très responsable non plus… Mais de là à ce qu’il recycle un concept utilisé par les fervents défenseurs de l’environnement (voir mon article de juin 2009), c’est quand même un comble ! Je vais le dire à Joe la Pompe !
Ah oui, j’allais oublier le détail qui tue… Sous le logo est écrit « Peugeot recommande Total ».
Par Jean-François Notebaert et Wilfrid Séjeau aux Editions Les Petits Matins (LPM)
En anglais, on parle de « greenwashing » en français, d’écoblanchiment : une technique de marketing consistant à donner une image écolo à une entreprise quelles que soient ses pratiques. Cest ainsi que Monsanto promeut des pesticides supposés protéger les plantes, que Renault vante une voiture « allégée en CO2″, ou que le groupe Carrefour s’empare du vocabulaire de la décroissance. Les thèmes du développement durable gagnant en impact et en notoriété dans la société, les entreprises – mais aussi les politiques – usent et abusent de ce procédé trompeur.
Les auteurs de ce livre, qui fera référence, analysent les ressorts de cette imposture et pointent l’antinomie qui existe entre les logiques marchandes actuelles et les impératifs environnementaux. Ils montrent également comment la résistance s’organise, par l’interpellation citoyenne, le boycott, voire des attaques en justice.
Banque, assurance, automobile, alimentation… Beaucoup d’entreprises usent et abusent de promesses écologiques pour séduire des consommateurs plus paumés que jamais. Plongez avec le magazine Terra Eco dans les dessous du marketing vert, découvrez les moyens de lutter contre le « greenwashing » – ou écoblanchiment – et jugez les propositions des publicitaires « alternatifs ». Un dossier passionnant sans concession à découvrir dans ce numéro de septembre (N°17).
A quelques jours de la sortie en salle du film « The Social Network », qui retrace le parcours de Mark Zuckerberg et les étapes de la création de Facebook, Greenpeace lance sa propre version du film, intitulée « The So Coal Network ». Le scénario retrace la rencontre et l’histoire d’amour de Facebook avec cette énergie polluante, le charbon.
Ce sujet a émergé en janvier 2010, lorsque Facebook annonçait la construction d’un data center à Prineville, dans l’Oregon, dont la principale source d’alimentation en énergie seraient des centrales à charbon… Greenpeace a réagi à cette annonce, créant, sur Facebook un groupe We want facebook to use 100% renewable energy pour signifier aux administrateurs et dirigeants du réseau social que les utilisateurs ne voulaient pas utiliser de charbon. Ce groupe s’est enrichi de nouveaux membres, venant du monde entier et regroupe aujourd’hui près de 300 000 membres.
Début septembre, Kumi Naidoo, le directeur général de Greenpeace international, a interpellé directement Mark Zuckerberg dans une lettre, arguant de la nécessité pour l’entreprise, qui connecte des millions de gens, d’avoir un comportement exemplaire : » Aucun chef d’entreprise mondiale, et surtout pas celui qui arrive à connecter tant de personnes chaque jour, ne peut nier qu’aujourd’hui, c’est à la fois une menace pour la réputation de l’entreprise et un risque pour sa santé financière que d’ignorer les impacts environnementaux de son entreprise ». Voici la réponse de Facebook à cette lettre.
Greenpeace indique : « Nous souhaitons voir le succès de Facebook se confirmer. Mais nous voulons aussi que les utilisateurs, les internautes ne souffrent pas des mauvais choix fait par l’entreprise. Cette vidéo est une nouvelle tentative pour aider Facebook à entrevoir la réalité : le charbon aura des conséquences négatives sur chacun d’entre nous. Il est temps de rompre ! »
Depuis quelques années, la Fédération Inter-Environnement Wallonie décerne une Palme et un Chardon distinguant respectivement le bon élève et le cancre de la classe environnementale. Cette année, le gagnant est, roulement de tambour, tadaaaaam : le JEP ! Il faut dire qu’ils le méritent… Cet organe d’auto-régulation de la publicité (qui, rappelons-le est composé pour moitié de membres issus du secteur lui-même) est totalement incapable d’assurer un encadrement efficace des pratiques publicitaires. Et plus particulièrement sur deux points.
Le premier : ils sont incapables de faire respecter la législation en vigueur relative à l’affichage de la consommation et de l’émission de CO2 dans les publicités pour les voitures neuves (Directive Européenne 1999/94/CE). Un affichage qui, légalement, doit être de taille égale au message principal de l’annonce !
Le second : ils sont incapables d’interdire l’utilisation abusive d’arguments environnementaux dans la publicité. Nous avons encore vu du beau greenwashing ces dernières semaines avec notamment cette formidable affiche pour Mercedes « Elle fait du bien à votre environnement ».
Et puisqu’on dit souvent jamais deux sans trois, soulignons également que le JEP s’obstine à combattre l’instauration d’un Observatoire Indépendant de la Publicité (comme en France) pourtant préconisée par le Conseil Fédéral du Développement Durable et actée dans les plans fédéraux du Développement Durable. On se demande vraiment pourquoi ?
Un Chardon bien mérité donc, mais piquera-t-il suffisamment ? Car rappelons que le Chardon 2009 a été attribué au Forum Nucléaire pour sa campagne « Le nucléaire. Y avez-vous déjà réfléchi ? ». La Fédération entendait à l’époque faire remarquer le manque de transparence de cette campagne qui fait passer pour de l’info objective des éléments incomplets voire carrément faux dont l’objectif n’est pas de nourrir un débat mais bien de défendre une industrie très lucrative. Et là encore, le JEP n’a pas fait son travail, et l’annonceur n’a pas été inquiété…
Jocelyne Lemaire-Darnaud, une ménagère de plus de cinquante ans, ayant récupéré son temps de cerveau disponible, interroge la Finance sur sa responsabilité face au développement durable. Elle raconte : « Tout a commencé un jour par un appel de ma banque. On me proposait de placer de l’argent sur un livret développement durable. Mais quand j’ai posé la question : développement de quoi ? Et durable pour qui ? On n’a pas su me répondre ! Alors, j’ai pris ma caméra ! Ce film enquête est une réflexion sur la schizophrénie dans laquelle nous enferme le système capitaliste ultra-libéral. Nous dénonçons les abus des grandes entreprises, la destruction des territoires, le non-respect du droit humain, les drames sociaux et les licenciements sans nous interroger réellement sur la circulation de notre argent et de ce que cela produit. Comment fructifie-t-il ? On nous incite sans cesse à épargner en nous parlant de la rentabilité de l’épargne. J’ai choisi d’aller voir ce qu’elle nous coûte ! ».
Sortie le 29 septembre 2010 au cinéma.
Moi, la finance et le développement durable.
Documentaire réalisé par Jocelyne Lemaire-Darnaud – Durée : 01h34 min
Plus d’infos : www.financedurable-lefilm.com
Green Trip est une série documentaire d’une petite demi-heure chacun qui se laisse volontiers regarder. Présenté comme une émission de tourisme, on y découvre ça et là de belles natures, de belles initiatives écologiques, de belles vies. Pour avoir vu Green Trip en Suisse et Green Trip en Inde, je vous invite à découvrir ce dimanche 8 août sur La Deux à 11h45 ou 22h00 : Green Trip en Belgique, dont voici le synopsis annoncé par la chaîne.
Daphné traverse notre plat pays en commençant par Anvers, la capitale de la mode belge et décalée. Elle visite la boutique « Today is a good day » qui propose des vêtements et chaussures avec produits issus du commerce équitable, comme par exemple, des semelles de baskets fabriquées avec des pneus recyclés ! Le Lombardia, café-épicerie végétarien lui proposera de goûter sa spécialité le Ginger Love. Elle logera ensuite dans l’hôtel-église de Malines. A Bruxelles, quelques adresses intéressantes : le Tan Club, resto bio, un glacier Sikou, une herboristerie moderne, un charity store Oxfam et grimpera dans les arbres de Bruxelles , capitale la plus verte d’Europe. Avant de partir sur Namur, elle se fera chouchouter par la vinothérapie de la région de Hoeilaart. Elle terminera sa visite par le Ravi Boutik,magasin de seconde main dans le domaine de la décoration et de l’aménagement intérieur !
Dimanche, j’irai voter. Oh, bien sûr, pas en sautillant de joie… Mais c’est mon devoir. Et c’est le vôtre aussi. Peu importe la couleur : vert, orange, rouge, bleu… Votez pour des idéaux, pour des personnes qui les portent, pour ceux qui se sont bougés et qui se bougeront encore et encore, pour ceux qui ont un programme tourné vers l’avenir, vers des solutions. Ne faites pas un vote sanction à la con qui donnerait plus de pouvoir aux cons (il y en a suffisamment comme ça). Ne votez pas blanc, il prendrait aussitôt la couleur dominante. Ne votez pas noir non plus, ça ferait revenir les bons aryens. Votez en votre âme et conscience. Pour vous, pour votre famille, pour vos voisins, ceux qui parlent français et ceux parlent flamand, pour votre pays, et pour avoir la paix. Votez intelligemment même si, comme moi, vous trouvez qu’il y a bien plus important à faire sur cette planète que de se disputer pour un petit bout de terre nommé BHV. Votez !
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